Определение рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста.
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ– это коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговых коммуникаций для неличного оплаченного продвижения товара, услуги, лица или субъекта, идеи, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак – сигнализирование о характере информации, обязательное по закону о рекламе (презентацию), один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла.
ЕСЛИ В ВАШЕМ ТЕКСТЕ ПРИСУТСВУЕТ ХОТЯ БЫ ОДИН ИЗ ЭТИХ ПРИЗНАКОВ – ЭТО РЕКЛАМА
Формальные признаки рекламного текста
Презентация(само информирование о его рекламном характере)
Рекламные реквизиты
Компоненты бренда (собственно имя, слоган, логотип, торговая марка и товарный знак, а также совокупность элементов фирменного стиля)
ПОДРОБНЕЕ:
Презентация – первый и обязательный формальный признак рекламного текста. Этим признаком вы пользуетесь, ставя «пометку на рекламу», галочку в админке, и новость выходит на сером фоне.
Рекламные реквизиты (первый факультативный признак) – это справочная информация, помещаемая в рекламном тексте.
Стандартный набор реквизитов:
адрес рекламодателя;
координаты оперативной связи (телефон, факс)
виртуальный адрес (сайт, электронная почта)
специальные компоненты (ссылки на документы, лицензии, сертификаты)
Модели расширения реквизитного блока:
Топографическая (указание станции метро, остановки, района, известный ориентир, карта-схема)
Хронографическая (режим работы, обеденный перерыв, выходные, разница в часовых поясах)
Коммуникативная (наличие автоответчика, ФИО сотрудника, название отдела и подразделения, лицензии и сертификаты)
Квазиреквизиты – отсылки к газетным и журнальным материалам. В социальной рекламе реквизитов не бывает.
Компоненты бренда (второй факультативный признак)
Бренд – имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенная для идентификации товаров/услуг одного продавца или группы продавцов, а также отличия товаров/услуг от товаров/услуг конкурентов.
Бренд – (Огилви) – неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд является также сочетанием впечатления, которое он производит на потребителя и результатом опыта его использования.
Вербальная составляющая бренда:
имя рекламируемого продукта (коммерческое имя);
слоган;
Элементы фирменного стиля.
логотип
товарный знак
торговая марка
НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ!!
ПОЗИТИВНЫЕ НОВОСТИ о
Градообразующие предприятия, компании, фирмы, заводы и пр. «коммерсах» (искл если на них приезжает например Президент РФ , но тогда важно исключить из текста все признаки рекламных статей, указанных выше)
Политические партии и объединения
Политические деятели, руководители крупных компаний и прочие «бизнесмены»
Анонс мероприятий, вход на которые за деньги, афиши, премьеры, анонсы круглых столов и презентаций, приглашения – все это реклама (но если событие интересно с культурной точки зрения, то пишите тексты так, что бы они не были рекламными, не «приглашайте», не указывайте стоимость билетов, не указывайте контакты, не вставляйте ссылки)
!!если вам попалась такая тема, ее нужно сначала отправить в коммерческий одел, что бы они попробовали продать
!!если сомневаетесь, реклама это или нет, спросите у коммерческого отдела перед публикацией
ЕСЛИ вы все таки хотите опубликовать подобные материалы, напишите их так, что бы признаков, описанных выше, в материале не было